Microsoft Bing Ads –
tańsze kliknięcia, mniej konkurencji,
więcej zysku

Tak – właśnie dlatego, że większość reklamodawców ignoruje Bing na rzecz Google, na platformie Microsoftu jest znacznie mniej konkurencji. Bing odpowiada za 5–8% wyszukiwań w Polsce – to może wyglądać skromnie, ale przy milionach dziennych zapytań w Polsce, to setki tysięcy szukań, do których nikt nie dociera.

Dla firmy wydającej 3 000–5 000 zł/miesiąc na Google Ads, przeznaczenie 10–15% budżetu (300–750 zł) na Bing Ads może przynieść dodatkowych klientów przy proporcjonalnie niższym koszcie pozyskania. Nie chodzi o zastąpienie Google – chodzi o uzupełnienie zasięgu.

Microsoft Advertising nie ma minimalnego budżetu – możesz zacząć od dowolnej kwoty. W praktyce, ze względu na mniejszy ruch niż Google, sensowny minimum to 300–500 zł/miesiąc dla usług lokalnych i 500–1 000 zł/miesiąc dla e-commerce.

Dodatkowy bonus: Microsoft Advertising regularnie oferuje kredyty startowe dla nowych reklamodawców (często 800–1 500 zł kredytu na pierwsze wydatki po przekroczeniu progu). Warto sprawdzić aktualne promocje przy zakładaniu konta.

Microsoft jest właścicielem LinkedIn, co pozwala na używanie danych LinkedIn do targetowania reklam w wyszukiwarce Bing. Możesz targetować odbiorców po: stanowisku (np. "Marketing Manager", "CEO", "Procurement Specialist"), branży (IT, finanse, produkcja, healthcare), wielkości firmy (1–10, 11–50, 51–200, 201–500, 500+ pracowników) i nazwie konkretnego pracodawcy.

Ważna uwaga: targetowanie LinkedIn w Bing Ads działa jako warstwa nadbudowana nad standardowym targetowaniem geograficznym i słów kluczowych – zawęża grupę, nie zastępuje podstawowego targetowania. Dla B2B to jednak przełomowa funkcja. Kampania Search na słowo kluczowe "oprogramowanie ERP" targetowana na dyrektorów IT w firmach 50–500 pracowników to poziom precyzji nieosiągalny w żadnym innym kanale SEM.

Technicznie tak – import działa sprawnie i przenosi większość elementów kampanii. Jednak bezrefleksyjne skopiowanie kampanii bez dostosowań to błąd. Po imporcie zawsze sprawdzam i poprawiam kilka rzeczy:

Stawki – CPC na Bing jest niższe, więc stawki z Google mogą być zawyżone. Warto je zredukować o 20–30% na start i obserwować wyniki. Rozszerzenia – nie wszystkie rozszerzenia Google importują się poprawnie do Bing, wymagają weryfikacji. Słowa kluczowe – kilka typów dopasowania działa nieznacznie inaczej w Bing. Automatyczne strategie stawek – wymagają zebrania danych o konwersjach przez UET zanim zadziałają poprawnie. Reklamy – Bing ma własne wytyczne redakcyjne, część reklam może wymagać edycji.

Microsoft Audience Network (MSAN) to sieć reklam natywnych i display obejmująca MSN.com, Outlook.com, Microsoft Edge (strona nowej karty) i Xbox. Format natywny – reklamy wyglądające jak artykuły sponsorowane – osiąga zazwyczaj wyższy CTR niż tradycyjne banery.

Warto korzystać szczególnie dla: remarketingu (MSN i Outlook jako dodatkowy punkt kontaktu z osobami odwiedzającymi stronę), brandingu przy ograniczonym budżecie (CPM w MSAN jest często niższy niż w Google Display Network), kampanii generowania ruchu dla treści i artykułów. Dla kampanii nastawionych wyłącznie na konwersje bezpośrednie MSAN jest zazwyczaj mniej efektywny niż Search Ads.

Microsoft intensywnie integruje reklamy z Copilotem – swoim asystentem AI opartym na modelach GPT-4. Reklamy zaczynają pojawiać się w odpowiedziach Copilota i w nowym interfejsie wyszukiwania Bing opartym na AI. To rosnący kanał, szczególnie istotny w kontekście przyszłości wyszukiwania.

W 2024/2025 roku Microsoft wprowadził reklamy w Copilot Pages i w sekcjach generatywnych wyników wyszukiwania – podobnie do tego co Google robi z AI Overviews. Reklamodawcy w Microsoft Advertising automatycznie kwalifikują się do tych placements. To argument za obecnością na platformie właśnie teraz – kiedy nowy ekosystem reklamowy Copilot dopiero się kształtuje i CPC są jeszcze niskie.